Muchos dueños de negocio dicen “necesito un logo” cuando lo que realmente quieren es que su negocio se vea profesional y fácil de reconocer en todos lados. El logo es una parte de eso. Tu marca es cómo se ve y cómo suena todo junto.
Qué es un logo
El logo es la imagen que identifica a tu negocio: tu nombre, un símbolo o las dos cosas. Va en tu letrero, tu camioneta, tus tarjetas y tu perfil de Instagram. Uno bueno es sencillo, se lee bien y funciona en cualquier tamaño.
Qué incluye una marca
- Logo, en varias versiones para distintos usos
- Colores, con los códigos exactos para que coincidan en todo
- Tipografía para títulos y texto normal
- Estilo de fotos: alegres y coloridas, o limpias y sencillas
- Forma de hablar: cómo les escribes y les hablas a tus clientes, formal o casual, en español, inglés o los dos
Cuando todo esto combina, los clientes te reconocen antes de leer tu nombre.
Señales de que tu imagen te está frenando
- Tu letrero, tarjetas, menú e Instagram parecen de negocios diferentes
- Tu logo no se lee cuando está pequeño, como en la foto de perfil
- Solo funciona a todo color y no sirve en un sello, un bordado o un recibo
- No se lee desde el otro lado de la calle
- Se parece mucho al de la competencia
- No tienes los archivos originales y le mandas capturas de pantalla a la imprenta
Lo que un negocio pequeño realmente necesita
No necesitas un manual de 60 páginas. Un buen paquete inicial es:
- Un logo principal, una versión sencilla y un ícono pequeño
- Dos o tres colores con sus códigos
- Una o dos tipografías
- Una guía de una o dos páginas que explique cómo usarlos
- Archivos en los formatos correctos: vectoriales para imprentas y rotulistas, PNG y JPG para web y redes sociales
¿Renovar o empezar de cero?
Si la gente ya conoce tu logo y más o menos funciona, normalmente lo inteligente es renovarlo: limpiar las formas, ajustar los colores y hacer todo lo demás consistente. Empieza de cero cuando cambió el nombre, cuando el logo de verdad no tiene arreglo, o cuando te estás moviendo a un mercado muy diferente.